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2025年1月19日，河南安阳，中影影城的春节档电影《封神第二部：战火西岐》宣传海报。
文|连城易脆（资深电影宣发从业者、电影市集分析师）
整理|李青杨
本文由作家参加九派新闻“九派圆桌”直播《史上最挤春节档来了，哪部电影能收拢你的心》究诘时的发言整理而成，发布前经作家审阅。
[1]电影宣发一定要合乎克制，不可把太多的东西都透出来
2025年春节从除夜到初七，票房统计会比前一年多一天，比昨少小一天。
本年春节档的体量细则要比昨年高。昨年连撤四部，体量相对小一些，像《红毯先生》和《咱们一皆摇太阳》，另外两部动画电影接近三无电影。本年这六部应该不会有撤档的，淌若再撤档，会被骂到狗血喷头，血本无归。
这六部电影，以官宣定档一个周期之内发布的整个微博作念数目统计，《哪吒2》大幅向上，无论是发布数目如故互动性、丰富性都是最高。这显明不是临时起意，而是在起宣之前，照旧把素材全部都作念好了。
由于电影宣发需要合乎克制，不可把太多的东西都透出来。《哪吒2》则把第一部的素材再行作念二创，比如配新的台词、作念新的编订。你能感受到使命主谈主员不是公式化地宣发，更带多情面味。
其他几部电影，《射雕英豪传》线下告白铺了许多，公交站、户外大屏，还有多半阵脚物料。《封神2》朴实无华，给影院寄的展架比其他电影高一截，还有超前路演。《熊出没》面面俱圆，打理好基本盘，等着某一部电影口碑崩了，接排片，票房最踏实。
在主旋律搏斗电影落潮确当下，《蛟龙步履》暂时还莫得找到很好的冲突点，濒临较大的挑战。它有一个很大的风险，收集上有许多军迷会抠细节：枪对不合？服装对不合？射击姿势对不合？战法对不合？
《唐探1900》无论slogan、海报的录取如故短视频编订，相等有笑剧合家欢氛围。
《射雕英豪传》的预售一定会冲得很高，毕竟有肖战的粉丝战斗，就看口碑能不可撑住，能不可拉进更多的路东谈主不雅众。它看成金庸作品改编，绝顶大的一个上风在于，徐克和金庸自身的路东谈主关注度很高，他们前期可能会不雅望，就看能不可把他们蛊惑进电影院。
如果让我来挑一部带父母去看，我概况率会选《射雕》。因为其他的电影他们可能看不懂，或者没兴味，《射雕》自身是熟习的故事，至少大家都看过电视剧，熟习郭靖黄蓉。
[2]2025年，电影的产能复原起来了
2024年全年票房暴跌120多亿东谈主次，各个平台都有究诘。大家的逻辑基本上等于：票房下落了，某几部电影比较垃圾，通盘中国电影行业整个从业者该死。
这个追忆比较轻易，但能够看得出来，当下中国电影有点像中国足球，东谈主东谈主都思骂两句。只消骂中国电影，就有流量，有点赞，能取得支撑。
确乎挺惨。不管怎么，中国电影深陷这样一个公论当中，自身细则是有问题的，需要去反省调动。但我个东谈主认为绝大多数分析都是不诞生的，要么莫得有用的数据和逻辑撑持，罅隙百出，要么等于揣着领会装吞吐。
票房之是以大降，主要有几个原因。第一，供给不及。每年中国电影的备案数字还莫得复原到2018、2019年的巅峰期。电影出产需要周期，要半年、以至一两年才略拍完。2022年前半年、2023年一整年，是有库存的积压开释，加上袭击性不雅影，带来了一个小复原。2024年下半年，这两个要素都消散，库存不够，大家没关心去看电影，自但是然票房就下落了。
第二，影评东谈成见小北真挚的不雅点绝顶值得共享，他认为，当前东谈主们看电影，照旧从等闲的文化文娱耗尽移动为文化事件耗尽了，咱们的文娱生存相等丰富，短视频都不错刷十几个小时，还有多半的直播、微短剧流媒体、密室脱逃、桌游各方面的举止，都在跟电影争抢不雅众的把稳力和时辰，当前不雅众只看大片，从本年春节档预售的火爆也能看露面绪。
有些东谈主一年就看那么一两次电影，天然要聘用话题性弥漫强的电影去看。左证数据统计，57%的不雅众一年只进一次电影院。那基本上等于春节档，或者暑期档。
天然行业自身也有问题，档期依赖太严重。
像贺岁档早就名存实一火，莫得电影专为贺岁档拍，通盘2024年唯有一部电影为贺岁档拍，等于《“骗骗”可爱你》，它4月份就不错定档跨年。如果你看过这部电影，就会看到片中有一个新春祝颂的段落。但其他电影莫得贺岁的腻烦，也莫得看电影的腻烦。档期依赖绝顶严重。
不雅众也知谈，除了春节和暑假不会有什么大片，大片的出产又需要周期，需要本钱过问。本钱又是风险厌恶性的，需要一个踏实的产出，才昂扬投资。但是2025年我有信心，因为产能启动徐徐复原了，大片会多起来。
[3]春节档比的是爆发力，要一下子冲到制高点
不雅众很少关注动画电影和非动画电影的排片，他们是平直看排片买票，背后有相等要道的排片倾向性问题。
《深海》我认为相等可惜。我在imax、杜比影院看了一遍，相等好，但它最终的票房收不回本，背后公司十月文化传奇都照旧干别的去了。
我还跟导演田晓鹏连过麦，其时就抒发了一个相等缺憾的点——绝大多数不雅众很难聘用到IMAX、杜比这两个版块。因为《深海》在通盘市集的排片占比不高，属于新IP，同时其他电影又相等强势，导致它在IMAX影院殊效厅的占比极低，无法施展出上风，比如水墨颗粒这种相等优秀的殊效时候。
春节档有一个特色，它是短时辰爆发的。如果咱们把全年最大的两个档期，春节档和暑期档作念一个比方，春节档等于奥运会的100米竞走，比的等于爆发力，你要一下子冲到制高点，单日大盘都是十几个亿；而暑期档是5000米长跑，需要比耐力比潜力。
夙昔，《哪吒之魔童降世》等于靠超长的大鸿沟点映，再靠超长的潜力拉起来的，像《战狼2》都是近似的旨趣。是以《哪吒2》放在春节档有个上风，比拟《深海》，它是一个老IP，何况该神话东谈主物广为东谈主知。
天然光辉在往年都拿不到好排片，不肯意像其他公司同样花大额排片费。但《哪吒2》此次的排片占比不会低，我跟许多影城司理都聊过，他们很看好《哪吒2》，他们一定会把最大、最佳的厅优先接头给《哪吒2》。
《熊出没》跟《哪吒2》有竞争相关，但竞争不十足正面，为什么？
《熊出没》的受众相对低龄，主淌若家长带孩子看。影院会优先排早场，比如上昼10点、中午12点，因为不可能让小孩熬夜去看，许多家长带孩子看完电影之后，要走亲访友，也不适当放在傍晚和夜深。是以《哪吒2》前期的排片占比会低一些，影院知谈它的受众比较踏实，不错相连后期不雅众回流，排片早上到晚上可能会排满。
《哪吒》夙昔为什么能够有那么好的票房？它的第一部唯有3d版块，票价比2d要贵，一些影院为了多挣钱，一定会放在大厅。而《熊出没》可能是中厅，以至一启动会先放小厅，因为不雅众比较踏实，在其他电影不行的时候，再徐徐把《熊出没》挪到中厅。
[4]全寰宇能出产大片的，唯有中国和北好意思两个市集
许多东谈主问，为什么春节档不放好莱坞电影？是不是为了保护国产电影？还真不是。
因为咱们春节，北好意思是淡季，是授奖季，不存在为了保护国产电影而不让入口片上。天然《好意思国队长4》是在2月14号，相对接近春节档。
咱们春节有七天长假，但绝大多数国度莫得。北好意思感德节在2024年创造了历史最高记录，是因为有五天假期。咱们有这样多大片挤在一皆，等于因为假期长。另外，北好意思有一个相等锻练的档期联接机制，他们很早就定档了，从第1周至第52周，每一周上什么片，都定得七七八八了。
还有文化各异。咱们自身就有节沐日去看电影的文化耗尽民风，北好意思是平常就有看电影的民风。但全寰宇值得究诘这个问题的，也唯有中国和北好意思两个市集，凡是提到大片，要么是国产大片，要么是北好意思大片，欧洲日韩、东南亚、非洲、南好意思，莫得智商出产。
天然咱们会说天不生法兰西则电影如永夜，但东谈主家是艺术电影绝顶历害，像日本动画电影绝顶历害，他们一般不像中国和好意思国同样，拍科幻大片、搏斗大片、魔幻大片。即便有相应的类型，也都是中小体量的电影，没法通过大片营造出一个首要的文化事件，既莫得资金，也没偶而候。
我个东谈主认为这不是一个坏口头（春节相聚看电影），至少大家一年会看一次电影，如果都莫得春节档了，我测度不雅世东谈主次会下落得更历害，天然咱们也不可过分依赖。
好莱坞电影照旧荟萃两年莫得在国内票房破十亿了，上一部如故《阿凡达2》。
很可惜，最近洛杉矶大火好像又给25年的好莱坞市集埋下了一些暗影，奥斯卡奖的提名蔓延公布了，一些剧组的宣传制作也都停了。好莱坞电影影响的不单是是北好意思市集，它影响的是全球市集，少上一部电影，就影响全球少几亿好意思元的票房。是以如故但愿好莱坞能够接着拍。
2025年值得期待的电影许多，国内最近有好几个电影的达成的，比如冯小刚的《握密探》，还有此前的《曙光花》。还有管虎导演、朱一龙主演的《东极岛》，《里斯本丸千里默》在24年比较成效的市集发扬，为这部电影作念了一个很好的铺垫，至少当前整个东谈主都不会对这个故事生分。然后等于郑保瑞的《澎湖海战》以及《731》，我也相等期待。
另外《镖东谈主》值得重心提一下，我认为和徐克的《射雕英豪传》同样，它是这两少小见的武侠功夫电影。这类电影中国也曾作念得相等成效，绝顶是香港把这个电影类型推到了巅峰，是中国电影献给寰宇电影市集的瑰宝。我绝顶但愿功夫、武侠电影能够回到舞台中心。《镖东谈主》的导演袁和平、主演吴京等各方面的市集敕令力都是顶级的，但愿能够在2025年认真见到它。
另外好几部在2024年底本要上，但是跳票的电影，典型的等于《酱园弄》，但愿2025年能端上桌。
总之2025年是寰宇电影出身130周年凯发·k8国际app官网，中国电影出身120周年，是超等大年，但愿电影市集不错强盛复苏！